“团播”作为一种新型演艺形式，近期迎来了进一步的创新发展。在文化和旅游部市场管理司的指导下，抖音直播与中国演出行业协会联合推出了“大戏上团播”经典剧目抖音团播扶持计划。该计划依托“艺播计划－抖音直播院团专项”，旨在邀请《只此青绿》、《醒·狮》等热门剧目进行团播，为全国观众提供线上观演渠道，并丰富团播内容的供给。

“团播”指的是多人同处一个直播间进行歌舞等才艺表演的演艺直播模式。自2022年兴起以来，团播凭借“组队才艺PK”、“即时反馈”等互动玩法，以及其强烈的综艺感和出色的视听效果，在一定程度上满足了公众的娱乐需求，成为直播领域的一股新势力。抖音平台通过优化制度、运用技术手段和提供流量支持，助力团播行业从初创期走向成熟期，内容日益精细化和规范化。如今，团播已衍生出诸如国风舞蹈、二次元等专业级舞台演出，制作上更是不惜投入，采用与大型音综、顶级晚会同等水平的灯光、音响及摄录设备，对标电视节目制作标准，为演艺行业创造了新的就业机会和发展渠道。

“观众在哪里，舞台就在哪里。”随着团播从单纯的“流量玩法”向“内容产业”转变，它为拥有优质线下内容的国有院团打开了“第二舞台”，极大地提升了文化传播的效率。例如，陕西省歌舞剧院于去年6月率先尝试团播，通过结合古典舞与武侠元素的“古艺新声，三方共舞”主题团播，成功打造了沉浸式国风舞台剧，单场直播吸引了数万乃至数十万观众，打破了传统剧场观众数量的限制。目前，全国已有57家国有文艺院团在抖音平台开展常态化团播，累计直播超过1.6万场，吸引了3.2亿人次观看。在这些文艺院团的直播间，观众还能欣赏到《水墨江南》等富有地方特色的剧目。《中国的传统艺术是直播间整活的天花板》已成为网友的普遍认知。

随着“古风团播”和“国风团播”的日益流行，观众对更高质量团播内容的需求不断增长，这促使更多“大戏”走向直播间。为此，抖音直播联合中国演出行业协会发起了“大戏上团播”扶持计划。该计划为院团官方账号提供月度现金保底和针对优质账号的额外30%分成激励；设立“百戏云传唱”、“开演了，我的团”、“大戏上团播”三个专属品牌栏目；为合作院团配备专门的运营团队，提供从舞美设计、内容策划到数据分析的全方位支持；通过定向流量推送，精准触达演艺爱好者；并开放平台商业资源，对接品牌合作、IP开发等多元变现渠道。通过现金激励、流量扶持、专属栏目、运营指导和多元营收这五大维度的支持，该计划旨在为“大戏”登上团播舞台扫清后顾之忧。

在实际激励措施的推动下，中国东方演艺集团作为国有大型文化央企，率先响应，在发布会当天带来了《只此青绿》、《唯我青白》、《永乐未央》、《大江东去》等经典剧目的精彩选段。此次专场演出特别针对竖屏观看习惯，设计了多机位镜头，既能展现群舞的整体调度，又能捕捉演员的细节表现。剧目片段也经过重新编排，以适应团播观众的观看节奏。更具感染力的是，直播间的互动使得演出不再是单向的呈现，而是成为了观众与演员之间心贴心的交流。例如，一位粉丝在评论区表达了对《乌兰巴托的夜》的喜爱，恰好东方演艺集团有擅长蒙古舞的演员，便即兴为其编排了一支舞蹈。粉丝观后深受感动，不仅认为演员的演绎贴合自己对歌曲的感受，还表示未来想去线下观看东方的演出。

这位粉丝的体验并非个例。“大戏上团播”计划通过提供高质量的团播演出，为观众带来了丰富的文化享受，同时也打开了新的经济循环通道，为促进消费提供了更多可能性。一方面，许多观众在直播间“种草”后，更倾向于走进剧场，从而带动了线下同剧目演出的门票销售。另一方面，文旅实景和非遗技艺也能与专业团播深度融合。此前，国风女团千娇芳华携手一家4A景区在抖音进行直播，显著提升了拥有深厚历史底蕴的铜官窑景区的吸引力。

艺术的生命力在于创新，而技术和渠道的创新是艺术创新的重要组成部分。未来，“大戏上团播”计划将持续引入更多经典剧目，推动团播内容向专业化、精品化和IP化方向发展。广州歌舞剧院的岭南三部曲《醒·狮》、《龙·舟》、《英歌》、成都艺术剧院的《努力餐》以及兰州大剧院的《大梦敦煌》等多部荣获国家级奖项的舞台作品，将陆续加入该计划，在抖音直播间与观众见面，为中华传统文化的传承与发展注入新的活力。